大芬是深圳市龙岗区的一个只有300多居民的小村庄。随着改革开放大潮的涌动，这里成为全国最大的油画生产基地，一年售出的“行画”多达600万张，年销售额达1．4亿元。在占了美国油画市场份额60％的中国油画中，“大芬油画”占了其中的80％。因为油画产业的崛起，大芬村从改革开放前人均收入不到200元的贫穷小村落，一跃成为人均收入达3.4万多元的现代化新城区，被誉为“中国油画第一村”，被文化部评为“文化产业示范基地”。许多专家学者称道“这是中国文化发展史上的一种特殊文化现象，是一个全新的文化产业模式”。中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山考察大芬后赞叹“这是个奇迹”。 探索“大芬模式”，对市场经济条件下如何进一步发展壮大文化产业，也许能提供一些有益的借鉴和启发。 “大芬模式”的基本特征 画家+企业的产业群体 在大芬，油画从一种仅供少数人欣赏的艺术品变成了大宗可以赚钱的商品，缘于油画的大批量工业化生产。这里云集了3000多名画工、画师和画商，300多家画廊和700多间油画个人工作室、油画作坊，形成了一支色彩缤纷的油画产业大军；分散性的作坊式生产，产业性的企业化运作，形成了“画家+企业”的文化产业群体；分工合理、竞争有序的生产组织方式适应了文化产业发展的特点，形成了一个独特的油画艺术商品制造基地。这是“大芬模式”的基本特征。
产供销一体化的产业链条
在市场的主导下，画家、代理商和经纪人分工明确，职责到位，构成大芬油画市场的主体，从事油画创作与生产的龙头企业和专门负责承接订单以及市场营销的经销代理商，形成了产供销一体化的完整产业链条，造就了具有一定规模的油画交易市场，每天有2万多件绘画作品源源不断地经香港运往海外。
高度关联的多元产业形态
油画在大芬的扎根成长，同时催生了高度关联的多元化产业形态。拉动绘画业发展的艺术教育直接介入，各类美术培训班渐成气候；直接服务于油画业生产的画笔、颜料、画框、画布、宣纸等绘画材料店、装裱店亦兴盛起来；由油画衍生的国画、版画、漆画、雕刻、刺绣等相关产业应运而生；与大芬的知名度关联的餐饮业、旅游业日见兴旺，与油画配套的相关产业悄然兴起。目前，大芬已经形成了集生产、交易、培训、旅游等为一体的文化产业圈。
蓬勃发展的产业趋势
大芬油画的生产和销售规模不断扩大，与油画相关的产业链、产业圈也蓬勃发展。从大芬油画每年创造的价值和实现的销售额来看，大芬油画产业目前正呈现出超常规、加速度的发展态势，朝着“全球化、集约化、跨越化”的方向不断前进。
“大芬模式”的基本成因
规划起点高
大芬油画村的形成一开始带有自发的性质，但大芬油画村发展壮大的根本在于它高端设计、高起点规划，把看准的事情扎扎实实地推进。主要有三个核心环节。一是高度重视统筹协调。在其发展之初，龙岗区委、区政府从当地实际出发，统筹经济社会发展和文化建设，统筹改革发展和结构调整，统筹发展文化产业和文化事业，统筹提高微观竞争力和增强宏观控制力，重塑市场主体，积极推动形成了一大批自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束、有竞争力的文化企业群体。二是坚持市场导向、发展创新。考察“大芬模式”，我们可以发现它始终都是私人经营，尤其是由香港有经验的文化商人来率先驰骋，实现以市场为主导进行资源配置的文化产业组织方式。三是瞄准国际市场做大做强。“大芬模式”高起点规划的另一个表现是大芬画商们的“国际眼光”和“全球意识”，一开始就实施了“走出去”战略。大芬画商们眼光瞄准国际市场，油画基本上全部经香港销往欧美，并形成了良性循环发展的产业链和产业圈。
发展定位准
大芬油画村成功的可贵之处在于他们在实践中走出了一条发展中国特色社会主义文化产业的道路，破解了长期在文化产业发展中困扰人们的思想密码。大芬油画村成功的基本经验和基本标志：一是适应了小康社会建设进程中人民群众的文化需求。随着人们生活水平的日益提高，其消费结构从吃、穿、住方面为主，逐步向文化消费转移，求乐、求新、求美成为人们普遍的消费心理。随着房地产业的兴旺发达，大家拥有更多、更宽敞、更高档的居室，对家居装饰和对高雅艺术品的爱好、收藏兴趣日浓，市场需求量越来越大，作为休闲文化产业的大芬油画市场，适应了小康进程中群众的文化需求和消费趋向。二是顺应了特定地域文化市场发展的要求。深圳是改革开放的前沿阵地，是社会主义市场经济较早成熟的地方，也是催生大芬油画产业的沃土。大芬村紧邻深圳特区二线关外，房租价格比关内便宜，加之民风纯朴，劳动力成本低廉，交通便利，往返深、港方便，毗邻香港的特定地域为“大芬模式”的形成提供了得天独厚的地理环境，而深、港灵活的国际“行画”市场信息和大量的市场需求，则为“大芬模式”的形成提供了无比优越的市场环境。三是符合艺术生产力解放和发展的客观规律。大芬油画产业不断发展壮大并创造出巨大的价值，在自身的发展过程中，它吸引了一批人才，成就了一批人才，完善了一批人才。他们不仅可以在自己的专业领域展示才华，做一个名画家，更能够筹集资金自立门户做老板，施展自己的聪明才智。他们在大芬找到了良好的发展环境，得到了最好的表现舞台；他们在大芬实现了自身的价值，完成了自身才华与社会财富的有机转换。四是满足了资本投资回报的期望。油画产业的市场潜力大，附加值高，前景广阔。大芬的投资者敏锐地抓住了这一机遇，通过在油画产、供、销一条龙的产业链条中规模效应的“发酵”作用，赚取了利润，尝到了甜头，大批投资者满足了盈利期望，得到了优厚的投资回报。
运作体制新
一是灵活的投融资机制。民间资本是大芬油画产业的投资主体。当地政府发挥好、保护好、引导好民间资本投资的积极性，积极鼓励海外有经验的文化商人参与其中，大力培育重点民营文化企业，共同做大做强油画产业，积极推进文化产业投资多元化，促进形成多种所有制共同发展的产业格局，形成了国家、民营、外资等多种渠道的灵活的多元化投融资机制。二是现代物流的组织形式。大芬成为油画产业集散地，油画的生产、加工、仓储、中转、出口等环节，都有一个快捷的流通组织体系。由于实现了规模化、标准化、科学化、组织化的运转，油画产业所需的单位物流成本不断下降，使更多的大芬油画更快地流向了国际市场。三是健全的文化市场体系。大芬油画的生产和交易形成了一个旺盛的油画商品市场，主要是由于资本、劳动力、房地产、技术、信息等生产要素在市场作用下得到了最优配置，呈现出趋大、趋强和规范的特点。四是政府职能的崭新体现。“大芬模式”是在市场主导下形成的。政府的适时介入、引导、调控和推动，与市场的作用形成了相互补充，为大芬油画村的加速发展创造了有利的发展氛围。纵观大芬的发展历程，我们可以看到政府在三方面发挥其积极作用：一是改造与规划，主要是优化环境，包括对大芬及其周边环境进行整治和改造，改进和完善生产生活配套设施；二是服务与扶持，综合运用经济、行政、法律和技术手段依法管理文化市场，特别是在工商、税务、海关等方面采取优惠政策，加强引导和调控；三是宣传与推介，精心塑造大芬品牌，组织画家到外地进行艺术采风，组织画商到国外考察市场需求，拓展海外商路，组织画家、画商到外地和境外举办展览会，扩大大芬油画的宣传和影响。
市场要素
资本、劳动力、土地、技术和信息是市场要素的五个基本方面。在“大芬模式”中，这五种因素都占据一席之地，发挥着积极而重要的作用。资本特别是民营资本是大芬油画等相关产业运行的“血液系统”；高素质和能够自由流动的劳动力成为大芬油画产业不断创新和发展的主要推动力量；储备充足和价格低廉的土地资源有利于文化生产力的合理布局和进一步的产业结构调整；技术和信息加速着文化产业的知识密集化，是提升文化产业竞争力的重要因素。
“大芬模式”的启示
大芬村从一个名不见经传的小村庄一跃而为“文化产业示范基地”，是文化艺术品商业化发展的一个成功尝试，也是发展文化产业的一个典型的模式，自然它给人们的思索和启示也是多方面的。
首先，发展文化产业必须转变发展观念。观念转变是文化产业得以起步发展的首要因素。在发展文化产业中，在思想上最需要破除和转变的就是“文不经商，仕不理财”的传统观念，在政治上仍然把文化视为政治附属物的观念，以及在体制上仍然强调文化的事业属性、患得患失怕吃亏的观念。
第二，发展文化产业必须坚持市场导向。大芬油画村的崛起，是文化需求与市场需求共同催生的产物。市场的强大作用对文化艺术原有的存在状态、组织方式以及供需格局形成了很大的冲击波。实践证明，艺术家的艺术价值同样可以通过市场机制和商业渠道加以传播、得以实现；艺术与市场对接，既可获得经济效益，也有利于艺术创造和艺术发展。在大芬，真正体现着这样一个原则：文化既是资本、资源，也是生产力和竞争力。
第三，发展文化产业必须利用民间资本。发展文化产业，必须实行文化投资主体多元化，必须建立文化产业多元化投资机制，广泛吸纳有远见卓识的民营企业家来经营文化产业。在发展国有文化产业的同时，要支持非国有经济和资本进入文化市场，兴办各种文化产业。多年来实践证明，单凭政府的力量是无法解决长期以来困扰我国文化产业发展所需的资金、人才和技术不足等问题的，只有让更多的社会力量、民营资本参与和投资文化产业，发展文化产业才会有坚实的经济基础。
第四，发展文化产业必须发挥政府作用。发展文化产业就是建设先进文化，就是推进精神文明建设，从这个意义上讲，本身就是政府的一项职责，政府必须担当起这种文化责任。首先是政府要有一种高度的文化自觉和文化自信。其次要明确定位，把握好介入的领域和扶持的尺度，要有所为有所不为，既不“越位”，也不“错位”和“缺位”。主要是通过制定政策、提供公共服务，加强对文化发展的方向、总量、结构和质量的宏观调控，做好引导、扶持和服务。
第五，发展文化产业必须突出产业特色。产业特色是它自身的魅力所在。文化特色是文化产业赖以生存的重要前提，文化特色决定文化的产业特色，是宝贵的文化资源和经济资源。大芬油画村的发展告诉我们：文化产业发展，必须培育发展特色文化产业，并以此带动产业群、产业链发展，从而提升一个行业、一个地区的竞争力。
第六，发展文化产业必须求实创新。大芬村的发展昭示我们，文化产业的发展有一个从低端向高端、由初级到高级产业的升级和成熟，而不断的创新是其关键因素。这种创新是全方位的、多层次的，既有画师们追求个人新颖的创作风格的艺术创新，也有由个性探索汇聚成群体特色的攻关突破；既有个体文化企业学中干、干中学、边探索、边完善、积极增强微观活力的闯荡，也有政府主导下积极推进国有文化资本转制、进入市场搏击的摸索；既有市场运行机制的不断创新和不断完善的尝试，也有政府管理体制和领导方式的改革创新。
第七，发展文化产业必须瞄准国际市场。我国将对世贸组织部分开放文化市场，国际各大文化产业集团已经虎视眈眈于国门之外。所有这些都迫使我们必须采取“走出去”的战略，通过参与国际文化市场的博弈，增强中国文化产业的竞争力。
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